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            手机app下载啤酒巨头嘉士伯在华业绩急刹车 受困本土营销渠道

            编辑: 佚名 来源: 未知 时间: 2019-08-28 20:00阅读次数: 183

            啤酒巨头嘉士伯在华业绩急刹车 受困本土营销渠道

              国内两大国际啤酒集团嘉士伯发面没有韧性怎么补救、喜力先后发布2015年全年业绩报告,两家公司虽然在业绩上有人欢喜有人愁⌒⌒,但在中国区业绩上却统一地呈现下滑趋势△∵∵。

            对此♀,业内人士分析∵⊙,销售渠道水土不服、国内啤酒消费趋势变化,是造成两大国际啤酒集团业绩在华亮红灯的主要原因⊿⊙△⊙。

              国际集团在华现业绩困局  据悉△⌒☆,世界第四大啤酒商嘉士伯日前发布2015年业绩报告☆〇♀,报告指出⌒∵解脱mm内衣小游戏,嘉士伯在2015年经营利润约亿元人民币↑◇,同比下降%◇△,由于不利的汇率因素和三四季度几笔数额较大的财政开支⊙⊙〇△,其2015年共计亏损约亿元人民币⊙△△。

            而在中国市场♀∵,公司预计去年中国啤酒市场整体下降约5%◇△pc蛋蛋预测28大神吧。   与嘉士伯的惨淡相比〇,喜力的业绩显得好很多⌒,但也难逃中国市场疲软的命运。

            喜力公司2015年全球年报显示⌒,2015年公司销售收入205亿欧元,同比增长%☆;净利润20亿欧元◇,同比增长16%⊿〇。

            然而在中国市场〇〇,由于下半年销量情况欠佳∵∵,从而弱化了上半年的增势☆◇,而且报告还指出喜力在中国区的运营利润有待提升∵。

              洋企受困本土营销渠道  纵观两大国际啤酒集团在华成长历程☆,就不难发现其在渠道营销方面难落地的窘境↑〇,以嘉士伯为例♀∵,嘉士伯主攻夜场亚投彩票登录入口,又面对着劲敌百威的巨大竞争压力,而在餐饮棕褐色汽车⊙、超市卖场缺乏足够投入⊿☆,终端曝光率缺乏♀。

              业内人士对于洋啤酒在华水土不服给出建议称☆,如果嘉士伯将重点转移到大流通渠道↑☆,深入终端超市⊙、餐饮渠道↑☆⊿,积极增强产品曝光率⊿、扩大销售范围△〇,基于嘉士伯品牌力和产品品质⌒,有望逐步盘活市场♀,进而增加产品利润〇,保证经销商和终端都有钱可赚微信玩骰子技巧⊙∵。

              国内啤酒消费进入瓶颈期  据国家统计局的数据显示⊙大型赛车手游单机⊙,2015年1-10月中国啤酒产量为4197万千升△◇,同比下降%,国内啤酒市场连续增长24年势头不再⊙☆。   对此,中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬称⊙⊙,国内啤酒行业遭遇瓶颈期斗牛赢现金,夜场消费锐减〇,冲击到嘉士伯在国内的销售业绩和布局∵⊿∵。

            嘉士伯产品口感偏欧化⊿,基地市场远离核心啤酒市场△↑⌒,且营运模式不适合中国国情〇◇↑,市场反响和产品更新速度迟缓〇◇◇⊿,品牌力和竞争优势不强⌒,导致了业绩节节败退。

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